.jpg)
上周接的一个新需求，客户是本地一家做生态农业的初创企业，带着手写的需求纸条来的，上面写着“要看得懂，还要记得住”。我们的对接人先把需求拆成了三个核心问题：这个品牌要传递什么？要和本地有什么关联？要避开哪些常见的设计坑？
当天下午，对接人就拉了200多位坐班设计师里的品牌组、图形组的核心成员开了15分钟的小会，把需求brief里的关键词列出来，还翻了本地近十年同品类的LOGO案例，把用稻穗、青山的常规设计都划掉，确定了“用本地水网线条结合作物轮廓”的方向。
设计师们一共出了8版草图，其中一版把本地水网的弧度和作物的轮廓做了融合，改了三次线条的粗细——最后定的那版，水纹的弧度比最初的版本窄了0.2毫米，设计师说这个弧度刚好贴合本地灌溉渠的实际形态，客户后来也说，看到那道弯就想起了老家的田埂。
设计定稿后，我们走代采渠道对接了打样厂商，约定货到付款，选的是进口的特种艺术纸，不是市面上常用的铜版纸——因为这种纸的肌理感更软，符合农业品牌的自然调性，我们打了三张不同厚度的样，最后敲定了120克的版本，和电子文件一起发给客户。
交付那天，我们带着样稿和电子文件去客户的工作室，客户把印着LOGO的样纸贴在他的笔记本封面上，说终于有了能拿给下游合作方看的“正式名片”，还说要把这个LOGO印在他新做的包装上。
做了二十年，累计服务7000多家客户，从本地初创企业到成熟品牌，我们的标准从来没变——好LOGO设计不是靠快堆出来的，是从需求里挖，从细节里磨，从材料里选，一步步长出来的。